W. david marx – ametora – how japan saved american style

W. David Marx, rédacteur en chef du site de référence Neojaponisme, vient de sortir un nouvel ouvrage intitulé Ametora – How Japan Saved American Style. L’auteur retrace l’engouement pour la mode américaine après la Seconde Guerre mondiale au Japon. Du denim haut de gamme à la chemise oxford en passant par les vestes militaires et les penny loafers, les designers japonais ont adopté le look classique connu comme Ametora, ou « style américain traditionnel » et l’ont transformé en un énorme business, notamment pour des chaînes comme Uniqlo, ou des marques comme Visvim, Evisu et Kapital. Ce phénomène fait partie d’un long dialogue entre la mode japonaise et américaine. De nombreuses pièces issues du vestiaire américain traditionnel sont encore portées aujourd’hui grâce à l’intérêt des consommateurs et passionnés de mode japonais, qui ont su ritualiser et préserver ces styles américains pendant les périodes où ils n’étaient plus à la mode dans leur pays natal. W. David Marx explore les origines de l’assimilation nippone du look américain au cours des cent cinquante dernières années et dévoile comment les créateurs de tendances et les entrepreneurs japonais ont imité, adapté, importé, et finalement perfectionné le style américain, remodelant considérablement non seulement la culture du Japon, mais aussi celle des États-Unis. L’auteur revient notamment sur l’émergence du style universitaire américain Ivy, la scène foisonnante du quartier d’Harajuku, la naissance des magazines spécialisés, etc. Publié par Basic Books en décembre 2015, le livre de 270 pages est actuellement disponible sur Amazon.fr et Amazon.com.