Quelle stratégie de contenu web pour 2016 ?

Pourquoi le contenu est-il roi sur le Web ? Pourquoi le contenu est-il (encore plus) roi (maintenant) ? Quel ROI (retour sur investissement) peut-on en attendre ? Quels sont les contenus web qui marchent en 2016 ? Quels sont les nouveaux formats tendance sur les réseaux sociaux et ailleurs ?

Telles sont les principales questions auxquelles je me suis efforcée de répondre dans le cadre d'une conférence intitulée " Quelle stratégie de contenu web en 2016 " , que j'ai donnée le 17 mars 2016 au CIVB (Centre Interprofessionnel des Vins de Bordeaux). C'était dans le cadre d'une matinée sur les tendances web organisée par CIS Valley, qui a réuni plus de 70 professionnels. Un grand merci à toute l'équipe (Cyril Michel, Daniel Saingolet et Clara Mineur) de m'avoir invitée et d'avoir tout organisé !

Le contenu web est ROI

Voici la présentation que j'ai diffusée à cette occasion (et que vous pouvez retrouver sur le lien raccourci http://bit.ly/contenu-web) :

Dans ce PowerPoint de 29 diapositives, j'aborde les trois parties suivantes :

1. Pourquoi le contenu est-il roi ?

D'abord, j'effectue quelques rappels pédagogiques sur l'utilité des contenus web :

• Pourquoi le contenu est-il roi ? C'est quoi, un contenu web ?
• Pourquoi est-il utile de publier des contenus régulièrement sur Internet ?
• Quel impact cela a-t-il en termes de référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) ?
• Qu'est-ce que " l'effet de longue traîne " ?
• Pourquoi les partages sur les réseaux sociaux sont autant de liens entrants ?
• Quel ROI (Return on Invest) en attendre en termes de e-réputation et de chiffre d'affaires ?
• En quoi le contenu (SEO) et la publicité (CPC) sont-ils complémentaires ?

2. Pourquoi le contenu est-il encore plus roi maintenant ?

Ensuite, je fais un rapide point sur les évolutions récentes de la Toile, les changements favorables du contexte web :

• Merci Google et ses algorithmes Panda et Pingouin qui sanctionnent les contenus et les liens de mauvaise qualité
• Merci les évolutions technologiques, le haut débit, les téléphones mobiles, etc.
• Merci les AdBlockers qui bloquent les publicités mais pas le contenu

3. Quels sont les contenus qui marchent en 2016 ?

Enfin, je termine par quelques bonnes pratiques de contenu web, ainsi qu'un panorama des nouveaux formats web notamment sur les réseaux sociaux :

• Penser " ligne éditoriale " et " programme de publication " pour avoir quelques chose à dire tous les jours
• Savoir faire foisonner l'information, recycler les contenus sous différents formats
• Penser " visuel " (infographies, vidéos, GIF, etc.)
• Snacking content versus longform journalism
• Facebook : Canvas et Instant Articles
• Twitter : Périscope et sondages

Merci à tous d'être venus aussi nombreux à cette conférence, comme en témoignent ces quelques tweets :

Les clés des contenus web - Toujours fan des présentations d'@editoile @cisvalley https://t.co/XdQHJaPP0p

- Marie Dubois (@Lemondeselonmoi) 17 mars 2016

Merci Gabrielle Denis d'@editoile pour tous ces conseils #SEO #contentmarketing et #reseauxsociaux ! #coconsémantique 😉

- Aurore Vinzerich (@AuroreVinzerich) 17 mars 2016

" Changez d'angle pour traiter les marronniers " et " recyclez vos contenus textes et images " @editoile @cisvalley pic.twitter.com/B0HAxsyiYl

- Daniel Saingolet (@DanielSaingolet) 17 mars 2016