Axa dans l'autre sens ça fait ... axA !

AXA Réinventons notre métier
par news-assurances

On a entendu parler de cette pub pour Axa, le texte à l'envers / à l'endroit.
Le procédé est connu, il reste élégant.

Est ce qu'ils sous entendent qu'ils peuvent raconter une chose et son contraire, en fonction de l'angle de vue de la lecture ? (donc que la forme prime sur le fond ?)
Ou qu'avant de "réinventer" le métier, ils étaient des vilains (texte à l'endroit) et maintenant des gentils (texte à l'envers) ?