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Le mot de la semaine : l’ethno-marketing

Publié le 20 juin 2008 par Hervie
En quoi consiste l’ethno-marketing ? Selon le blog de Massas, cela consiste à :
- Ne plus considérer la société comme homogène mais considérer toutes les minorités et leurs spécificités,
- Isoler les besoins particuliers de ces communautés,
- Développer une offre de produits et de services adaptés aux besoins non satisfaits par un marketing trop orienté "mass marketing".
Par exemple, L’Oréal fait de l’ethno-marketing lorsqu’il propose des cosmétiques pour les femmes noires. Au vu de mes recherches sur le web, j’obtiens assez peu d’exemples de campagnes en France, ce qui me laisse à penser que le thème est peut-être tabou et que les marques hésitent à se lancer franchement sur ce segment. En revanche, nos voisins sont beaucoup moins complexés et l’on se rend compte que les marketeux allemands proposent de nombreuses campagnes uniquement destinées à la communauté turque.

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