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New Balance, les raisons d’un tel succès

Publié le 28 février 2017 par Guillaume Frechin @LHommeTendance

New Balance est une marque aujourd’hui bien installée dans le monde du running. On reconnaît de loin les chaussures de la marque avec leurs couleurs très vives et les mélanges audacieux. Au delà de son style graphique, la marque a su s’imposer aussi grâce à la qualité de ses produits.

New Balance, une marque qui a plus de 110 ans

New Balance création 1906

New Balance création 1906

New Balance n’est pas une marque récente même si son succès est plus visible ces dernières années. En réalité, la marque a été fondé en 1906 à Boston et était spécialisée à ses débuts dans la production de soutien pour voûte plantaire. On était déjà dans la chaussure, mais pas dans le même registre. Elle s’est rapidement convertie vers la chaussure, notamment de course et a su gagner la confiance des clients avec des produits de qualité. Aujourd’hui, on reconnaît toujours New Balance pour le savoir-faire de la marque mais aussi pour son style toujours très élaboré.

Le savoir-Faire de New Balance

Le savoir-Faire de New Balance

Des normes de production et une philosophie à part pour New Balance

New Balance a plusieurs points qui en font une marque un peu à part dans le domaine de l’équipement sportif. Le premier est sans doute qu’une grande partie de la production se fait toujours aux États-Unis ou en Europe. Cela assure un niveau de qualité très exigeant mais aussi une certaine image de marque. Elle se positionne ainsi loin des polémiques sur le travail des mineurs, sur les conditions de travail drastiques des pays de l’Asie. Loin de tout cela, elle cultive une image positive, tournée vers l’innovation et la qualité avant la quantité. Autre point qui impose bien aussi cette idée de qualité, c’est la possibilité de trouver chaque pointure en plusieurs largeurs. Une particularité qui permet à chaque pied de se chausser avec un confort inégalé et qui est très apprécié par les clients de cette marque. Le succès de la 576, modèle iconique de la marque depuis 30 ans, est la preuve de la fidélité de sa clientèle. 

Modèles de New Balance par numéro

Des 420 au 1500, New Balance est redevenu est une petite dizaine d’année une marque de chaussures branchée, de sneakers de ville que les bobos s’arrachent. Voici les plus grands modèles de la marque.

New Balance les modèles les plus tendances

New Balance les modèles les plus tendances

Sélection de modèles New Balance

Sélection de modèles New Balance

Un succès qui ne repose ni sur la pub ni sur le sponsoring

Alors que Nike ou Adidas n’ont toujours vécu qu’aux travers de leurs athlètes, New Balance a longtemps fait le choix inverse. Pour la marque, pas de sponsoring de sportifs de haut niveau jusqu’en 2013 sans pour autant jamais en pâtir. Aujourd’hui, New Balance a changé de stratégie et sponsorise des joueurs, mais en petite quantité. Milos Raonic, l’un des tous meilleurs joueurs mondiaux de tennis, a obtenu les faveurs de la marque depuis 2013. Ce choix a donné à la marque la possibilité de gagner en visibilité auprès d’un public peu averti en matière de chaussures de running et cela porte ses fruits aujourd’hui. New Balance est sans conteste la marque tendance de ces derniers mois. 

Top 5 des New Balance les plus tendances pour homme 

  1. U420

La fameuse paire de NEW BALANCE U420 couleur navy. C’est sans doute le modèle le plus répandu en ville et dans les banlieues chics. Avec un jeans, un chino, un short ou un pantalon de sport, les U420 font toujours le job.

NEW BALANCE U420 - Baskets basses - navy à 90€

NEW BALANCE U420 – Baskets basses – navy à 90€

2. ML 373

NEW BALANCE ML373 - Baskets basses - navy à 85€

NEW BALANCE ML373 – Baskets basses – navy à 85€

3. CRT 300

Ce modèle sort particulièrement de l’ordinaire pour la marque. Les CRT 300 sont en place plus pour concurrencer les Stan Smith qu’autres choses à mon avis. Elle n’en reste pas moins originales et agréables à l’oeil. J’ai bien son côté un peu vintage genre vieille basket de tennis des années 80. 

New Balance, les raisons d’un tel succès

NEW BALANCE CRT300 – Baskets basses – white 90€

 4. ML 565

NEW BALANCE ML565 - Baskets basses - navy

NEW BALANCE ML565 – Baskets basses – navy

5. ML 373 rouge

Il n’y a pas de quoi rougir, soyez original, essayer cette paire de ML373 en rouge, vous ne serez pas déçu du résultat. 

NEW BALANCE ML373 - Baskets basses - red

NEW BALANCE ML373 – Baskets basses – red 130€


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