Vidéos 360° – nouvelles tendances du marketing en ligne

Vous avez sans doute déjà remarqué l’émergence des vidéos 360° dans les recommandations de YouTube ou sur Facebook. La plupart de celles-ci sont des annonces sponsorisées – et pour une bonne raison.

La vidéo 360° apparaît depuis un certain temps comme un moyen d’optimiser la perception de la publicité et les possibilités d’interaction avec les consommateurs potentiels plutôt prometteur. Voici une liste brève qui illustre ce qui rend ce nouveau type de présentation si influent et pourquoi les annonceurs devraient suivre cette nouvelle tendance.

Une technique qui captive les spectateurs

1. Création d’une impression de marque

Avec les vidéos à 360°, les entreprises ont la possibilité de présenter ouvertement leur fonctionnement. Une simple vidéo offrant un aperçu des coulisses crée une forme d’intimité et une image forte des produits. Le spectateur a le sentiment de contrôler totalement ce qu’il voit. L’entreprise présente un environnement, des images et une histoire.

Prenez l’exemple du Sydney Oper House avec Nicole Car et l’Orchestre Symphonique de Sydney. Le spectateur peut y découvrir l’une des plus impressionnantes salles de concert. La vidéo présente avec bravoure une ambiance détendue et véhicule une image de marque adaptée à sa clientèle.

2. Design sonore intuitif

Le son est devenu un élément clé du marketing et de l’industrie cinématographique, il n’y a donc aucune surprise particulière à ce que le son des vidéos à 360° joue un rôle de premier plan pour attirer une clientèle potentielle. Les meilleures vidéos de ce genre immergent le spectateur dans un paysage sonore qui les encourage à explorer le scénario complet et à en poursuivre l’histoire. Les clients se lient donc à la publicité sur le plan visuel et au son de la marque au niveau auditif.

3. Briser le 4ème mur

Une vidéo 360° typique brise le 4ème mur, de sorte que le spectateur s’identifie de manière idéale avec le produit. Lorsque votre campagne ou votre produit n’est pas adapté au concept d’une vidéo à 360°, attendez vous à faire un flop. L’angle de vue est primordial. Vous pouvez propulser le spectateur dans la peau d’un athlète international ou au beau milieu d’un lieu de villégiature exotique. La soif de découvrir doit être déclenchée. Cela signifie aussi que les clients vont vouloir en savoir plus sur la marque et la rechercher. Vous obtiendrez donc une marque plus célèbre. Le spectateur ne se sent pas forcément directement concerné lors de la visualisation d’une vidéo, ceci contribue néanmoins à accroître l’efficacité du marketing.

(*Le 4ème mur : la barrière imaginaire qui sépare le spectateur de la scène)

Voici un autre exemple : Samsung a publié cette vidéo 360° de snowboard et freeski. Cette vidéo donne au spectateur l’impression de réaliser des performances de sport extrême. Cela illustre bien les nombreuses possibilités offertes par les vidéos 360° pour générer de nombreuses visites.

4. Générer de nombreuses visites

Cela nous amène à la question principale : votre vidéo fonctionne-t-elle aussi bien sur un smartphone qu’en version bureau ? L’environnement dans lequel se déroule l’action est tout aussi important que l’expérience du spectateur. Avec un casque et des écouteurs VR, l’expérience est bien sûr optimale, mais cela ne va pas tellement parler aux personnes en déplacement en ligne sur leur smartphone. Quand la vidéo est bien conçue, elle peut fonctionner sur les deux appareils de lecture et générer plus de visites.

5. Jouer sur les émotions

Le point le plus important de cette liste est l’effet secondaire qu’apportent les vidéos à 360° : la création d’un lien émotionnel entre la marque et le spectateur. La possibilité d’explorer une scène, un scénario, un environnement lui permet de placer ses propres points de référence personnels et émotionnels.

Dans ces vidéos exaltantes, AT&T et TOMS cherchent à unir mode, skate, voyage et charité. Une approche en mouvement qui permet d’informer les clients potentiels sur les marques.

Nul doute que les vidéos 360 feront la tendance d’une longue période. MAGIX Vidéo deluxe aussi bien que Vidéo Pro X sont compatibles avec les techniques de la vidéo à 360°. Essayez aussi et téléchargez leur version test de 30 jours !