FRED & FARID lance la campagne globale de 24 Sèvres
Lancée en juin 2017, 24 Sèvres est la nouvelle expérience de shopping en ligne du Bon Marché Rive Gauche, et la nouvelle adresse mode internationale. FRED & FARID a été choisi pour le lancement de cette plateforme luxury fashion e-commerce dans ses marchés clés à l’international. Dans le cadre de cette collaboration l’agence a été en charge de la conception et la production de la campagne de lancement signée “WHERE FASHION COMES TO LIFE”.
Pour célébrer la rentrée, et à la veille de la nouvelle saison, 24 Sèvres dévoile le 6 septembre un court-métrage manifesto de 3 minutes, réalisé par Nicolas Winding Refn (Drive, The Neon Demon), chorégraphié par Nicolas Huchard (collaborateur de Héloîse Letisser, Christine & the Queens), et conçu par FRED & FARID.
Celles qui ont déjà pénétré l’enceinte du Bon Marché se souviennent d’une expérience unique et d’une sélection hors du commun, des marques les plus exclusives aux plus contemporaines, avec un seul mot d’ordre : Allure et Service. Et si le style parisien prenait possession des rues de Paris pour célébrer les femmes ? Et si les Parisiennes faisaient de Paris le podium le plus chic du monde ?
Dans ce film qui relève de l’imaginaire, Nicolas Winding Refn célèbre l’individualité et la féminité dans un hommage aux femmes et à leur liberté d’expression. Des mannequins, icônes les plus symboliques de la mode, prennent vie et s’échappent la nuit venue des allées du Bon Marché pour aller danser dans un Paris désert et onirique au son de l’artiste parisien Busy P. Cette performance unique met à l’honneur un goût à la parisienne créé pour la clientèle internationale.
Ce projet est une première dans le positionnement multimarque de luxe, réunissant certains des noms les plus renommés de l’industrie.
« Le talent qui a participé à la création de ce film est incroyable, c’est une première dans l’industrie de réunir une sélection des plus grands noms de la mode au sein d’un même projet. Nous sommes ravis que Fendi, Gucci, Dior, Prada, Givenchy et d’autres y aient participé. »
Eric Goguey, Directeur Général de 24 Sèvres
« 24 Sèvres est une ambition magnifique, une destination unique pour la mode, les marques et leurs créations. Il y a une excitation et une fierté particulière à contribuer artistiquement au rayonnement international de ce projet en concevant une idée qui prend le temps et la forme par la musique, la danse et le cinéma… de s’inspirer de cet esprit propre au Bon Marché, à Paris et à la Parisienne pour célébrer la femme dans toute sa diversité, sa liberté et sa beauté. »
Farid Mokart, Président et Co-Fondateur de FRED & FARID.
Le film “WHERE FASHION COMES TO LIFE” visible sur le digital à partir du 6 septembre dans sa version 3 minutes, sera décliné en version 90 et 30 secondes. Pour compléter ce dispositif, 7 digital assets seront également lancés mettant en avant 7 marques différentes.
Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble