La perniciosité ne paie pas, comme en ont fait cruellement l’expérience plusieurs sociétés qui ont crû pouvoir manipuler un
marché ou une opinion (Sony, Vichy…) et ont dû faire marche arrière devant la bronca d’internautes pas si dupes. Une marque ne peut parvenir à manipuler durablement l’opinion, tout ce
qu’elle peut faire à travers les blogs c’est engager des échanges sur la base du conseil, de la proximité et de l’écoute. C’est donc accepter une communication qui n’est pas maîtrisée à
100%, soit le contraire d’une publicité. Certes, il existe des billets “sponsorisés” ou complaisants pour un produit ou un service sur certains blogs dits “influents”. Mais c’est une
pratique plutôt marginale, qui fait beaucoup râler un certain microcosme dès que l’on dénonce la pratique, et dont le véritable impact de prescription à travers le blogueur dit “influent” me semble tout relatif.
Le lobbying est un métier qui s’inscrit dans la durée, qui repose sur la confiance, la crédibilité et donc sur le
temps, l’identification claire de l’interlocuteur, la participation à des réunions, salons et table rondes… Un engagement profond qui est sans commune mesure avec le fait de bloguer. Il
existe un registre des représentants des
groupes d’intérêts auprès de la Commission de Bruxelles. On y retrouve 56 groupes pour le moment, il est certainement amené à s’étoffer. Quant aux groupes de pression, comme
Greenpeace, leur travail sur Internet remonte à bien avant la démocratisation des blogs et n’ont pas attendu que la blogosphère, si elle y arrive, se structure et se coordonne pour une
action commune.
Peut-être pensait-il plus clairement à des intérêts industriels ou professionnels, mais ce serait oublier que cela existe déjà, et de façon
ouverte comme c’est le cas de Leclerc qui a fait du blog à son nom (ce n’est probablement pas lui qui écrit
en personne) un espace d’expression plus large que sa vie personnelle. Car évidemment, penser qu’il existe des blogueurs “neutres” et des blogueurs “engagés” ou “militants”, c’est se voiler la
face. Qui a dit que nous étions impartiaux ? A croire que le blogueur n’a pas d’emploi, pas de famille (travaillant dans tel ou tel secteur), pas de portefeuille d’actions, pas d’a priori ni de
parti pris ? Qu’il ne sympathise pour aucune cause, n’a aucune conviction ? Un blogueur n’est pas un journaliste, il a tout à fait le droit d’être partisan. C’est d’ailleurs parfois ce qu’on aime
: un avis tranché, tranchant, moins policé et moins guimauve.
Mais quoi qu’il en soit, pour être crédible, tout un chacun doit être identifiable un minimum. Si demain, un inconnu me dit par téléphone
ou écrit sur un mur : tiens, souscris à cette prochaine assurance c’est très bien, ou encore la loi Machinchose c’est vraiment pas bien, si j’étais vous j’en parlerais
à mon député, comment croyez-vous que je vais réagir ? Et encore, la métaphore n’est pas la bonne car un blog perdu dans la blogosphère ne sera sur mon chemin que… si j’y accède, et donc le
cherche. Entre influence, lobbying et point de vue partisan, l’important est que chacun s’y retrouve et l’histoire montre que ça a été le cas assez rapidement.
La liberté d’expression, le partage de l’information et des idées sur les blogs ont plus à gagner du status quo actuel que de cet
improbable projet de labels. La collaboration et la remise en cause du discours dominant dans les médias traditionnels sont salutaires, il serait dommage de les sacrifier si tôt sur l’autel
du contrôle frénétique de qui dit quoi.
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Magazine Finances
La perniciosité ne paie pas, comme en ont fait cruellement l’expérience plusieurs sociétés qui ont crû pouvoir manipuler un
marché ou une opinion (Sony, Vichy…) et ont dû faire marche arrière devant la bronca d’internautes pas si dupes. Une marque ne peut parvenir à manipuler durablement l’opinion, tout ce
qu’elle peut faire à travers les blogs c’est engager des échanges sur la base du conseil, de la proximité et de l’écoute. C’est donc accepter une communication qui n’est pas maîtrisée à
100%, soit le contraire d’une publicité. Certes, il existe des billets “sponsorisés” ou complaisants pour un produit ou un service sur certains blogs dits “influents”. Mais c’est une
pratique plutôt marginale, qui fait beaucoup râler un certain microcosme dès que l’on dénonce la pratique, et dont le véritable impact de prescription à travers le blogueur dit “influent” me semble tout relatif.
Le lobbying est un métier qui s’inscrit dans la durée, qui repose sur la confiance, la crédibilité et donc sur le
temps, l’identification claire de l’interlocuteur, la participation à des réunions, salons et table rondes… Un engagement profond qui est sans commune mesure avec le fait de bloguer. Il
existe un registre des représentants des
groupes d’intérêts auprès de la Commission de Bruxelles. On y retrouve 56 groupes pour le moment, il est certainement amené à s’étoffer. Quant aux groupes de pression, comme
Greenpeace, leur travail sur Internet remonte à bien avant la démocratisation des blogs et n’ont pas attendu que la blogosphère, si elle y arrive, se structure et se coordonne pour une
action commune.
Peut-être pensait-il plus clairement à des intérêts industriels ou professionnels, mais ce serait oublier que cela existe déjà, et de façon
ouverte comme c’est le cas de Leclerc qui a fait du blog à son nom (ce n’est probablement pas lui qui écrit
en personne) un espace d’expression plus large que sa vie personnelle. Car évidemment, penser qu’il existe des blogueurs “neutres” et des blogueurs “engagés” ou “militants”, c’est se voiler la
face. Qui a dit que nous étions impartiaux ? A croire que le blogueur n’a pas d’emploi, pas de famille (travaillant dans tel ou tel secteur), pas de portefeuille d’actions, pas d’a priori ni de
parti pris ? Qu’il ne sympathise pour aucune cause, n’a aucune conviction ? Un blogueur n’est pas un journaliste, il a tout à fait le droit d’être partisan. C’est d’ailleurs parfois ce qu’on aime
: un avis tranché, tranchant, moins policé et moins guimauve.
Mais quoi qu’il en soit, pour être crédible, tout un chacun doit être identifiable un minimum. Si demain, un inconnu me dit par téléphone
ou écrit sur un mur : tiens, souscris à cette prochaine assurance c’est très bien, ou encore la loi Machinchose c’est vraiment pas bien, si j’étais vous j’en parlerais
à mon député, comment croyez-vous que je vais réagir ? Et encore, la métaphore n’est pas la bonne car un blog perdu dans la blogosphère ne sera sur mon chemin que… si j’y accède, et donc le
cherche. Entre influence, lobbying et point de vue partisan, l’important est que chacun s’y retrouve et l’histoire montre que ça a été le cas assez rapidement.
La liberté d’expression, le partage de l’information et des idées sur les blogs ont plus à gagner du status quo actuel que de cet
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