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Google News – Intégration & impacts

Publié le 20 septembre 2018 par Ivanoff @ivanoff

Intégrer un site dans Google Actualités, c’est assez simple. Quelques optimisations techniques et éditoriales sur le site, un sitemap dédié, et une demande de validation auprès des équipes Google. Retour d’expérience de l’intégration du site https://www.passionhockey.com dans Google News la semaine dernière. Une action que je voulais réaliser depuis quelques années ! Le passage sous SEOpress version Pro m’a permis de le faire.

(premier article écrit avec Gutenberg a 100% – Est ce que ça change quelque chose ? Pour le moment non mais c’est plutôt pratique pour la mise en page)

Ajouter son site sous Google News – Quelques règles simples a suivre

Lorsque notre site est du type d’Hockeyarchives, donc un site 100% éditorial. Il n’existe que peu de blocages éventuels pour pouvoir demander et obtenir une intégration dans l’index Actualités de Google. Quelques actions et vérifications sont cependant nécessaires en amont de cette demande :

  • S’assurer d’un sitemap.xml spécifique à Google News. C’est le même que pour vos contenus, mais qui ne contient que les articles envoyés depuis 3 jours. Pas question ici de placer l’ensemble de ses archives !
    Il n’est pas marqué comme obligatoire par Google, mais je pense que c’est un élément indispensable pour pouvoir être validé. Il est aussi limité a 1 000 entrées maximum.
  • S’assurer d’avoir une page “Qui sommes-nous” &/ou une page contact permettant de savoir qui édite le site et qui contacter. Sur Hockeyarchives, elle est succincte car nous n’avons pas de structure officielle. Pas besoin donc d’éléments officiels ici. Mais penser au mot clé donné par Google : “Transparence” : mail de contact, qui écrit et signe les articles, dates…
  • Qualité du contenu. Google veut inclure du contenu avec de la valeur ajoutée pour les internautes. Pas un skyblog (phrase de vieux) avec des fautes à chaque phrase. Assurez vous d’une mise en page et d’une grammaire soignée. Cela rejoint un autre conseil de Google : limiter la publicité. Mais vu certains éditeurs dans Google Actualités ressemblant à des sapins de Noël, ce critère ne me semble pas très suivi pour les sources les plus officielles…
  • Autres conseils assez classiques, pas de spam, de contenus trompeurs, de sexe, de violence, de propos haineux… bref rien de surprenant pour le reste.

Ensuite, il suffit de se rendre sur le site https://news.google.com/publisher qui permet de demander la validation de son site. Vous avez la liste des sites présents dans votre compte Google Search Console afin d’en demander directement l’ajout. Quelques éléments a préciser pour Google ensuite :

  • Choisir un libellé (ou plusieurs) correspondant à votre site (Contenu d’opinion, Communiqués de presse, Contenu généré par l’utilisateur, Satire, Blog.
    j’avais au départ sélectionné “Blog” Pour Hockeyarchives. Puis en voyant l’ajout de la mention (blog) au nom du site. J’ai retiré ce libellé (et on va voir l’impact un peu plus loin dans cet article) et je n’ai finalement choisi aucun libellé pour ce site.
Google News – Intégration & impactsLe lien actualité et le nom du site avec la mention (Blog) ajouté automatiquement par Google
  • Ajouter l’URL et un libellé pour chaque rubrique de votre site concerné par Google Actualités. Jamais très clair ou trop générique, j’ai choisi “Sport & jeu” pour toutes les rubriques Hockeyarchives. Mais j’aurai préféré une rubrique “Infos sportives” par exemple.
Google News – Intégration & impactsAjout d’un libellé pour une rubrique. Chaque rubrique du site Hockeyarchives a été ajouté

Votre site est validé ? Cool ! Quels sont les résultats avec Google News ?

Google News – Intégration & impactsValidation du site le dimanche 16/09. Impact direct sur le CTR et les positions moyennes (Source Google Search Console)

J’ai demandé la validation du site le vendredi 14 septembre. Et Dimanche nous étions en ligne sur Google News ! Je ne m’attendais pas à une telle rapidité des équipes Google. Ce fut une excellente surprise. Malheureusement de courte durée !

Comme on peut le voir sur le screenshot ci-dessus, l’impact dans la Search Console a été immédiat le dimanche ! Un CTR qui plonge, des impressions en hausse et une moyenne des positions en chute brutale aussi (ligne en violet). Nous constatons aussi des chiffres de trafic immédiat sur Google Analytics provenant de news.google.com (peu de visites cependant, 30 utilisateurs provenant de cette source). L’impact constaté sur GSC provient directement de Google News, car l’arrêt de l’indexation de nos contenus provoque un retour immédiat aux chiffres précédents de performances (et 0 visites provenant de Google News sur Google Analytics).

Pourquoi un arrêt de l’indexation de nos contenus ? Je n’ai pas de certitudes pour le moment. Ayant immédiatement fait des modifications dans les paramètres du site (libellés) le dimanche, puis lundi et mardi en tâtonnant. J’ai constaté l’arrêt presque immédiat de l’ajout de nos contenus. Je pense que cela provoque une nouvelle vérification de la part de Google qui ne prend plus en compte notre flux d’articles en attendant (mais c’est une hypothèse sans source pour le confirmer). Pour moi, la validation était définitive et un changement dans les paramètres ne devait pas provoquer l’arrêt de l’ajout de nos articles. Juste avant la mise en ligne d’articles NHL/KHL et de Ligue Magnus, c’est dommage ! 🙂 Rien n’est précisé dans les aides Google sur une éventuelle mise en pause du site (voir image ci-dessous).
Du coté de la Search Console, Google n’a pas lu notre Sitemap News depuis le 18/09. Les articles ajoutés sont bien présents dans Google Actualité sauf le dernier en date du 17/09 (et non déclarés comme actualités dans l’ancienne GSC). Mais rien depuis, malgré la mise a jour du sitemap et du renvoi via GSC, plus d’articles pris en compte ou d’indexation… Aucune erreur remontée par GSC (ancienne ou nouvelle version).

Google News – Intégration & impactsPourtant Google nous incite a mettre a jour nos informations régulièrement !

Petit aparté avec toujours assez peu de recul, l’impact direct de Google Actualités sur les performances AMP (Articles AMP et non pas Résultats AMP non enrichis). Comme on peut le voir ci-dessous, dès la mise en ligne sur Google News, les stats ont “explosés” sur cette source. A voir dans le temps ce que ça change sur les stats de la nouvelle GSC. Mais on peut ajouter aux nécessaires ajouts sur un site d’actualités la mise en place de pages AMP (non obligatoire).

Google News – Intégration & impactsImpact sur les performances Articles AMP – Google Actualités
(Source Google Search Console)

En conclusion, un impact qui se fait attendre suite peut être a une fausse manipulation de ma part (faut il un libellé ou non, quel impact la modification des paramètres de son site ?). Ou un blocage technique sur le site lié a un thème graphique actuellement très instable. J’ai tenté d’avoir des retours sur Twitter de la communauté SEO sans succès.

Mais ce qui est sur, c’est que lorsque le site sera débloqué (suite a une action de ma part ou de Google), le trafic va augmenter ainsi que la visibilité du site. Hockeyarchives va se retrouver a coté de sites comme l’Équipe ou de grands quotidiens, ce qui va rendre compliqué l’affichage de ses contenus mais pas impossible (on l’a vu avec la recherche “Antoine Roussel” lors de sa blessure et la présence de HA dans le carrousel). Mais aussi face à notre “concurrent” direct HockeyHebdo qui publie plus de contenus que nous (notre choix éditorial est de créer du contenu a forte valeur ajoutée, pas de la dépêche AFP).
Google News est une source de visite indispensable à un site d’information. Comme 20minutes a pu le constater en devenant leader sur cette source ces derniers mois. L’impact peut être assez fort sur des requêtes a fort potentiel. Ce n’est pas vraiment le cas sur le Hockey sur glace mais cela nous permettra de s’afficher plus souvent sur des mots clés génériques et augmentera notre notoriété.

Sources chez Google :

Google News – Intégration & impacts


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