Les moteurs de recherche sont des canaux d'acquisition de trafic qualifié. Profiter d’un bon positionnement dans les pages de résultats de recherche est devenu une préoccupation majeure, auquel répond le SEM (Search Engine Marketing). Le SEM est la mise en place de stratégie utilisant à la fois le référencement payant et le référencement naturel. Il est important pour les sites e-commerce dont le taux de conversion dépend du trafic, mais aussi pour les sites vitrines qui génèrent des leads.
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