Liens et r??f??rencement

Comme annoncé sur le blog, j’ai prévu un article sur les annuaires, mais je pense qu’il est préférable de faire d’abord un point sur les liens : définitions et utilisation dans le cadre du référencement naturel.

Comme vous le savez, les grands moteurs de recherche attachent beaucoup importance aux liens pour déterminer le positionnement

d’un site.
Chaque lien vers votre site peut être considéré comme un vote positif et, en principe, plus nombreux sont les liens qui “pointent” vers votre site, mieux il est positionné.

Avant d’aller au coeur du sujet, il est peut être nécessaire de faire un petit rappel des fondamentaux : un lien est un moyen de naviguer d’une page web à une autre, sur un même site ou vers un autre site. Le terme ” backlink” signigfie qu’un autre site fait un lien vers le votre.

Les différents types de liens

• Le lien d’URL - Le lien reprend juste l’url du site comme

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    <a href="http://www.monsite.com">http://www.monsite.com</a>

• Le lien ” texte” (ou lien “statique”) - le type de lien le plus courant : vous cliquez sur un mot ou une phrase qui est un lien plus ou moins descriptif, autrement appelé “ancre”. Ce type de lien est le plus intéressant d’un point de vue référencement :

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   <a href="http://www.monsite.com">mon mot-clé principal </a>

• Le lien ” image” - Un lien image est tout simplement une image cliquable qui vous dirige vers une autre page web.

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   <a href="http://www.monsite.com> <img src="http://www.monsite.com/image/xx.jpg" alt"mot-clé principal"/> </a>

• Le lien ” dynamique” - Ce type de lien sont écrits dans un language appelé ” javascript” et en plus de vous envoyer vers une autre page, ils comprennent des ordres dans le code pour réaliser des fonctions particulières. Ces types de liens apparaissent dans des formes les plus diverses. Les robots ne lisant pas le javascript, ces liens ne sont pas suivis par eux.

  - lien JavaScript seul, pour créer un effet spécial, par exemple

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   <a href="http://www.monsite.fr" onMouseOver="ChangeMessage('exemple à voir','ejs_texte')" onMouseOut="ChangeMessage('','ejs_texte')">exemple de lien javascript</a>

• Le lien redirigé :
  - redirection permanente (301) = redirection vers une autre page, elle
  et remplace définitivement la page d’origine et est prise en compte par les moteurs de recherche
  - redirection temporaire ( 302) ) utilisée en principe temporairement pour, par exemple, une maintenance de site, donc a priori pas indexée. Mais certains utilisent cette redirection également pour faire du comptage de visites

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   <a href=”http://sitetruc.fr/redirect.php?id=123456&#038;URL=http://monsite.com/url”> </a>

  - redirection ” meta

  refresh”, L’ordre de redirection est donné par une balise meta, avec une indication de durée avant de faire la redirection. n’est pas prise en compte par les moteurs de recherche car souvent utilisée pour les tromper (pages satelites par exemple) avec un temps de redirection à 0

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  <meta http-equiv="Refresh"
   content="20;URL=page2.html">  </meta>

  - redirection avec cadre ( frame) : votre site est dans un frame appartenant au site qui vous fairt le lien. En fait le visiteur n’est pas chez vous. Le moteur de recherche ne voit que le cadre du site en question

La qualité des liens

Quel genre de backlink est-il intéressant d’avoir ? il existe plusieurs possibilités :

1/ le lien simple ( nous l’appellerons ” lien” tout simplement ! ) : vous recevez un lien mais ne faites pas de lien en retou
2/ le lien réciproque : il s’agit d’un échange de lien entre votre site et un autre site. Il n’est pas pris en compte, ou très peu, pour le positionnement.
3/ les liens ” triangulés” qui permettent de faire des échanges entre des groupes de sites par trois ( ou plus ) tout en évitant l’inconvénient des liens réciproques. Ils sont à traiter comme les liens ” simples ” en prenant les mêmes précautions.

Nous allons donc ne parler ici que des “liens” tels que définis en 1 et 3

Chaque lien a sa propre valeur, en fonction de la pertinence par rapport à votre site ou à la page de votre site, du texte qui sert de lien ( l’ancre) et de l’autorité du site qui vous fait le lien.
Il est donc important de savoir que vous pouvez obtenir des liens qui n’auront aucune valeur pour les moteurs de recherche, même s’ils vous apportent des centaines, voire des milliers de visiteurs !

D’une manière générale, plus vous avec de backlinks, mieux c’est . Mais obtenir des liens demande du temps et de l’énergie et si vous vous efforcez d’obtenir des liens de qualité vous aurez de bien meilleurs résultats. Cinquante liens de qualité sont plus intéressants en matière de SEO

que mille liens de basse qualité.
Mais qu’est-ce que la qualité d’un lien ?
Ce sont les liens qui augmentent la ” réputation” de votre site, qui montrent aux moteurs de recherche qu’un autre site vous considère comme important.
Ce sont aussi des liens pertinents, qui envoie aux moteurs de recherche une information correcte sur votre site.
Un bon lien doit donc contenir un mot-clé important pour vous.
Avant de commencer à rechercher des liens, vous devrez donc faire une recherche sur les mots clés les plus recherchés dans la thématique de votre site.
Si personne ne cherche jamais le ou les mots que vous avez retenus, il est inutile d’utiliser cette combinaison de mots, elle ne vous apportera aucun visiteur: ça n’aurait aucun sens d’être premier sur une requête qui n’intéresse personne.
Vous devez aussi vous assurer que votre page est optimisée pour le mot-clé que vous avez choisi. Si vous vous travaillez à obtenir de bon lien mais que votre ancre n’apparait jamais sur votre page, vous perdez votre temps …en supposant bien sûr que votre mot-clé est sur une requête concurrentielle, sinon ça n’a aucune importance.

L’idéal est d’obtenir des liens avec un texte d’ancre incluant le mot clé principal et le mot clé secondaire pour lesquels votre page a été optimisée. Google utilise ” l’indexation sémantique latente ” c’est à dire qu’il étudie et prend en compte toutes les variantes de vos mots clés figurant sur la page et regarde les relations entre eux, leur positionnement sur la page.

Essayez également d’obtenir des liens à partir de sites ayant une thématique proche de la votre.
En effet, Google regarde aussi les relations qu’il peut y avoir entre les contenus des sites. Peu de liens provenant de sites dans la même thématique auront plus de poids que beaucoup issus de sites complètement différents.

Les points à vérifier :

Il arrive un moment où il est nécessaire de vérifier quels types de backlinks pointent vers votre site, quitte à contacter le webmaster du site si vous voyez quelque chose d’anormal, surtout si vous avez négocier le lien avec lui auparavant.

• si vous avez un lien dans une image cliquable, vérifiez que l’attribut ” alt” de l’image a bien été rempli avec votre ancre !
• * Vérifiez que les liens sont indexables par les moteurs de recherche : certains liens n’étant pas du tout pris en compte par les moteurs de recherche,v ous devez vous efforcer de vérifier quel type de lien vous avez obtenu pour voir s’il a vraiment une valeur pour votre référencement.

  Comme vous l’avez vu, certaines redirections sont activées dans l’en-tête, le ” header” du site : n’oubliez pas d’aller consulter cette partie du site.

Vous pouvez accéder au code source de n’importe quel site dans votre explorateur en cherchant ” voir la source” dans votre menu. Sur Internet Explorer, allez sur “Affichage” puis “Source”, sur Firefox c’est ” Affichage” puis ” code source de la page” ( ou le raccourci “ctrl+U”) Sur Opera, le même raccourci, ou bien ” afficher” et ” Source”.
Pour vérifier le type de lien que vous recevez, je vous conseille l’outil suivant : Test de redirection
proposé par le site Annuaire-info