Netflix va ajouter des jeux vidéo mobiles alors que la croissance des abonnés ralentit

20 juillet (Reuters) – Netflix Inc (NFLX.O) a déclaré que cela plongerait plus profondément dans les jeux vidéo, car le service de streaming de films et de télévision prévoyait une faible croissance du nombre d’abonnés dans un contexte de concurrence croissante et de levée des restrictions pandémiques qui avaient maintenu les gens à la maison.

Les actions de la société ont oscillé à environ 531,10 $ mardi après les heures de négociation.

Netflix subit un net ralentissement du nombre de nouveaux clients après un boom en 2020 alimenté par des commandes de séjour à domicile pour freiner la pandémie de COVID-19. Aux États-Unis et au Canada, Netflix a déclaré avoir perdu environ 430 000 abonnés au deuxième trimestre, seulement sa troisième baisse trimestrielle en 10 ans.

Le pionnier de la vidéo en streaming a déclaré qu’il en était aux premiers stades de l’expansion de son offre de jeux vidéo, qui serait disponible pour les abonnés sans frais supplémentaires. La société se concentrera dans un premier temps principalement sur les jeux mobiles.

“Nous considérons les jeux comme une autre nouvelle catégorie de contenu pour nous, similaire à notre expansion dans les films originaux, l’animation et la télévision non scénarisée”, a déclaré la société dans sa lettre trimestrielle aux actionnaires.

L’effort pluriannuel commencera “relativement petit” avec des jeux liés aux succès de Netflix, a déclaré Greg Peters, directeur de l’exploitation et directeur des produits, dans une interview vidéo post-bénéfice.

“Nous savons que les fans de ces histoires veulent aller plus loin. Ils veulent s’engager davantage”, a déclaré Peters.

Netflix s’est lancé dans les jeux vidéo avec quelques titres liés à des séries telles que “Stranger Things” et “The Dark Crystal: Age of Resistance”.

Certains analystes ont déclaré que la société qui domine la vidéo en streaming doit trouver de nouvelles façons de démarrer les abonnements après des années d’expansion rapide. Selon eMarketer, la part de Netflix dans les revenus américains de la vidéo en streaming par abonnement passera à 30,8 % d’ici la fin de 2021, contre près de 50 % en 2018.

“Netflix a livré un autre trimestre décevant alors que la concurrence dans l’espace de streaming s’intensifie”, a déclaré Jesse Cohen, analyste principal d’Investing.com. “L’absence de tout nouveau catalyseur de croissance imminent a été l’une des principales raisons des performances relativement modérées de Netflix cette année.”

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Le co-PDG Reed Hastings a déclaré que les jeux et d’autres entreprises telles que les podcasts et les ventes de marchandises seront des “éléments de soutien” pour aider à attirer et à fidéliser les clients dans son activité principale de streaming vidéo.

La société a prévu qu’elle ajouterait 3,5 millions de clients de juillet à septembre. Wall Street tablait sur une prévision de 5,5 millions, selon les analystes interrogés par Refinitiv.

Pour le trimestre qui vient de se terminer, Netflix a ajouté 1,54 million de clients, dépassant les prévisions des analystes de 1,04 million. Le nombre total d’abonnés s’élevait à 209 millions à la fin juin.

Il y a un an, Netflix a enregistré 10,1 millions d’abonnés au deuxième trimestre.

Cette année, Netflix a ressenti l’impact de COVID-19 sur la production télévisuelle, ce qui a laissé à l’entreprise un petit menu de nouveaux titres. Dans le même temps, Walt Disney Co’s (DIS.N) Disney+, AT&T Inc’s (TN) HBO Max et d’autres services ont attiré des clients et les superproductions estivales sont revenues dans les salles de cinéma. Lire la suite

L’assouplissement des mesures de sécurité en cas de pandémie a également attiré les gens hors de chez eux et loin de leur téléviseur.

Les bénéfices d’avril à juin se sont élevés à 2,97 $ par action, en deçà de la prévision moyenne de 3,16 $.

Netflix promet une programmation plus dense au second semestre 2021, comprenant de nouvelles saisons de “You”, “Money Heist” et “The Witcher”.

Si ses prévisions d’abonnés se concrétisent, Netflix aura ajouté plus de 54 millions d’abonnés au cours des deux dernières années, un rythme cohérent avec ses ajouts annuels avant la pandémie de COVID-19, a indiqué la société.

Il a également noté que la télévision en streaming représente encore une petite partie du temps d’écoute global et que son service est moins mature en dehors des États-Unis.

“C’est toujours un prix énorme et nous sommes toujours dans la meilleure position pour courir après”, a déclaré le co-PDG Ted Sarandos.

Reportage d’Eva Mathews et Akanksha Rana à Bengaluru et Lisa Richwine à Los Angeles; Montage par Shounak Dasgupta et Lisa Shumaker

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