Les jeux vidéo ont parcouru un long chemin depuis l’époque d’Atari’s Pong ; les jeux d’aujourd’hui peuvent contenir des mondes entièrement immersifs avec des partenariats de marque. Les plates-formes de jeux vidéo, telles que Roblox, qui compte plus de 100 millions d’utilisateurs actifs dans son monde virtuel, peuvent atteindre des groupes de fidèles potentiels à la marque. Pour de nombreuses entreprises et marques, le marketing et les partenariats de jeux vidéo sont des domaines inexploités qui peuvent connaître un succès incroyable. Cependant, il y a des considérations spéciales qui doivent être évaluées avant de saisir le contrôleur.
À titre d’exemple, Roblox est une plate-forme où les utilisateurs peuvent jouer à des centaines de jeux différents créés par d’autres utilisateurs. Avec une base de consommateurs qui comprend un grand nombre d’enfants et les couleurs vives et les animations des mondes virtuels qui résident sur Roblox, les organisations doivent se méfier de franchir le pas et de développer des jeux Roblox de marque autonomes ou de brancher du contenu sponsorisé dans des expériences Roblox populaires. .
le Loi sur la protection de la vie privée en ligne des enfants (COPPA) et le Royaume-Uni Code de conception adapté à l’âge (le Code) réglemente l’expérience en ligne des enfants aux États-Unis et au Royaume-Uni, respectivement. En fait, ces derniers mois, les sénateurs américains ont exhorté entreprises technologiques à appliquer le code du Royaume-Uni aux produits accessibles aux enfants américains. Le Code contient 15 normes individuelles qui doivent être respectées pour être conforme, y compris des restrictions sur les techniques de nudge, des exigences de minimisation des données et la désactivation du profilage par défaut. De plus, certains de nos clients ont reçu des lettres de demande de l’Information Commissioner’s Office (ICO), l’organisme britannique de réglementation de la confidentialité et de la publicité, concernant la conformité avec le Code. Notez que le code a été créé en tant qu’extension réglementaire de la loi britannique sur la protection des données (UK DPA), une loi très similaire au règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’UE, qui a été adoptée au milieu de la sortie du Royaume-Uni de l’UE et Espace économique européen (EEE). Le GDPR et le UK DPA prennent tous deux des considérations particulières en ce qui concerne la confidentialité et la protection en ligne des mineurs.
Aux États-Unis, la COPPA établit des directives claires sur la manière dont les marques peuvent interagir et faire de la publicité auprès des enfants. En outre, la Children’s Advertising Review Unit (CARU), une branche du Better Business Bureau, peut intenter des poursuites contre des organisations pour publicité inappropriée destinée aux enfants et renvoyer des affaires à la Federal Trade Commission (FTC), qui applique la COPPA ainsi que l’article 5 de la loi FTC, réglementant les pratiques commerciales déloyales et trompeuses.
Aux États-Unis, les régulateurs utilisent plusieurs facteurs pour déterminer si un service en ligne doit respecter les lois applicables, notamment l’objet du service en ligne, le contenu visuel, l’utilisation de personnages animés ou d’activités et d’incitations destinées aux enfants, la musique ou tout autre contenu audio, l’âge de mannequins ou influenceurs, présence d’enfants célèbres ou de célébrités qui plaisent aux enfants, et langage destiné aux enfants. Au Royaume-Uni et dans certains États membres de l’UE, cette détermination est plus souple et les régulateurs examinent tous les services en ligne susceptibles d’être accessibles aux enfants. Cette norme est similaire, mais nettement plus large, à l’interprétation sans cesse élargie de la FTC de l’application de la COPPA, qui tient compte de la connaissance qu’a une organisation de la popularité de son service en ligne auprès des enfants. D’autres différences doivent également être notées, telles que les définitions différentes de l’EEE/du Royaume-Uni de ce qu’est un mineur ou un enfant.
Avec une plate-forme telle que Roblox, qui propose des couleurs vives et des personnages animés, comprendre quelles lois s’appliquent et à quel niveau de risque peut être une évaluation nuancée. Cette évaluation et les mesures d’atténuation des risques que les organisations peuvent prendre dans la publicité dans l’espace du jeu vidéo sont ce que nous pouvons aider.
Placer du contenu sponsorisé ou de marque dans des mondes de jeux vidéo virtuels peut être un nouveau voyage incroyable pour les marques. Armée des bons power-ups, une marque peut tirer parti avec succès de son identité dans l’espace virtuel et passer au niveau supérieur.
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Les jeux vidéo ont parcouru un long chemin depuis l’époque d’Atari’s Pong ; les jeux d’aujourd’hui peuvent contenir des mondes entièrement immersifs avec des partenariats de marque. Les plates-formes de jeux vidéo, telles que Roblox, qui compte plus de 100 millions d’utilisateurs actifs dans son monde virtuel, peuvent atteindre des groupes de fidèles potentiels à la marque. Pour de nombreuses entreprises et marques, le marketing et les partenariats de jeux vidéo sont des domaines inexploités qui peuvent connaître un succès incroyable. Cependant, il y a des considérations spéciales qui doivent être évaluées avant de saisir le contrôleur.
À titre d’exemple, Roblox est une plate-forme où les utilisateurs peuvent jouer à des centaines de jeux différents créés par d’autres utilisateurs. Avec une base de consommateurs qui comprend un grand nombre d’enfants et les couleurs vives et les animations des mondes virtuels qui résident sur Roblox, les organisations doivent se méfier de franchir le pas et de développer des jeux Roblox de marque autonomes ou de brancher du contenu sponsorisé dans des expériences Roblox populaires. .
le Loi sur la protection de la vie privée en ligne des enfants (COPPA) et le Royaume-Uni Code de conception adapté à l’âge (le Code) réglemente l’expérience en ligne des enfants aux États-Unis et au Royaume-Uni, respectivement. En fait, ces derniers mois, les sénateurs américains ont exhorté entreprises technologiques à appliquer le code du Royaume-Uni aux produits accessibles aux enfants américains. Le Code contient 15 normes individuelles qui doivent être respectées pour être conforme, y compris des restrictions sur les techniques de nudge, des exigences de minimisation des données et la désactivation du profilage par défaut. De plus, certains de nos clients ont reçu des lettres de demande de l’Information Commissioner’s Office (ICO), l’organisme britannique de réglementation de la confidentialité et de la publicité, concernant la conformité avec le Code. Notez que le code a été créé en tant qu’extension réglementaire de la loi britannique sur la protection des données (UK DPA), une loi très similaire au règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’UE, qui a été adoptée au milieu de la sortie du Royaume-Uni de l’UE et Espace économique européen (EEE). Le GDPR et le UK DPA prennent tous deux des considérations particulières en ce qui concerne la confidentialité et la protection en ligne des mineurs.
Aux États-Unis, la COPPA établit des directives claires sur la manière dont les marques peuvent interagir et faire de la publicité auprès des enfants. En outre, la Children’s Advertising Review Unit (CARU), une branche du Better Business Bureau, peut intenter des poursuites contre des organisations pour publicité inappropriée destinée aux enfants et renvoyer des affaires à la Federal Trade Commission (FTC), qui applique la COPPA ainsi que l’article 5 de la loi FTC, réglementant les pratiques commerciales déloyales et trompeuses.
Aux États-Unis, les régulateurs utilisent plusieurs facteurs pour déterminer si un service en ligne doit respecter les lois applicables, notamment l’objet du service en ligne, le contenu visuel, l’utilisation de personnages animés ou d’activités et d’incitations destinées aux enfants, la musique ou tout autre contenu audio, l’âge de mannequins ou influenceurs, présence d’enfants célèbres ou de célébrités qui plaisent aux enfants, et langage destiné aux enfants. Au Royaume-Uni et dans certains États membres de l’UE, cette détermination est plus souple et les régulateurs examinent tous les services en ligne susceptibles d’être accessibles aux enfants. Cette norme est similaire, mais nettement plus large, à l’interprétation sans cesse élargie de la FTC de l’application de la COPPA, qui tient compte de la connaissance qu’a une organisation de la popularité de son service en ligne auprès des enfants. D’autres différences doivent également être notées, telles que les définitions différentes de l’EEE/du Royaume-Uni de ce qu’est un mineur ou un enfant.
Avec une plate-forme telle que Roblox, qui propose des couleurs vives et des personnages animés, comprendre quelles lois s’appliquent et à quel niveau de risque peut être une évaluation nuancée. Cette évaluation et les mesures d’atténuation des risques que les organisations peuvent prendre dans la publicité dans l’espace du jeu vidéo sont ce que nous pouvons aider.
Placer du contenu sponsorisé ou de marque dans des mondes de jeux vidéo virtuels peut être un nouveau voyage incroyable pour les marques. Armée des bons power-ups, une marque peut tirer parti avec succès de son identité dans l’espace virtuel et passer au niveau supérieur.
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