Dans la dernière vidéo du didacticiel Google Ads, une nouvelle étude sur l’impact sur les conversions a été présentée aux annonceurs.
Le didacticiel couvre Conversion Lift et comment le configurer dans Google Ads.
Qu’est-ce que l’impact sur les conversions et comment ça marche ?
Conversion Lift mesure le nombre de conversions causées par vos publicités qui n’auraient pas eu lieu sans les publicités.
La solution d’amélioration des conversions de Google associe plusieurs tactiques de mesure, notamment :
- Attribution multipoint
- Expériences d’incrémentalité
- Modèles de mix marketing
L’impact sur les conversions est configuré comme un test contrôlé dans l’interface Google Ads qui sépare votre audience en deux groupes :
- Un groupe qui reçoit des annonces (contrôler)
- Un groupe qui ne reçoit pas d’annonces (expérience)
Le test peut séparer les audiences en fonction de la sélection aléatoire des utilisateurs ou en fonction de la géographie.
L’impact sur les conversions est disponible pour les campagnes vidéo, Discovery et pour applications.
Pourquoi utiliser l’impact sur les conversions ?
Dans la vidéo du didacticiel Google, l’introduction a commencé par trois points faibles dans la mesure marketing d’aujourd’hui.
- Les parcours clients sont plus complexes. Lorsque les utilisateurs interagissent avec les publicités sur plusieurs plates-formes, il est parfois difficile, voire impossible, de relier les points à un parcours utilisateur unique.
- La mesure basée sur les cookies continue de décliner. Cela laisse les spécialistes du marketing avec moins de visibilité sur ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas).
- Les spécialistes du marketing sont censés faire plus avec moins. Pendant tout ce temps, ils sont de plus en plus scrutés sur le besoin de rentabilité.
Comment configurer l’impact sur les conversions
La vidéo du didacticiel fournissait des instructions étape par étape basées sur la séparation par les utilisateurs.
Étape 1:
Dans l’interface Google Ads, accédez au menu supérieur. Cliquez sur Outils et paramètres >> Mesure >> Mesure de la portance.
Ensuite, cliquez sur « + » pour démarrer une nouvelle étude.
<img decoding="async" src="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2022/12/google-ads-conversion-lift-step-1-638a3476700f8-sej.png" alt="La première étape de la création d'une étude d'impact sur les conversions dans Google Ads." />
Étape 2:
Sélectionnez si votre étude sera basée sur les utilisateurs ou sur la géographie :
<img decoding="async" src="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2022/12/google-ads-conversion-lift-step-2-638a350f6dd3a-sej.png" alt="Choisissez d'exécuter une étude d'impact sur les conversions par utilisateurs ou par zone géographique." />
Ensuite, vous pourrez sélectionner la ou les campagnes à diffuser dans cette étude.
Après cela, sélectionnez vos dates de début et de fin.
Enfin, examinez la faisabilité pour estimer la probabilité que votre étude obtienne des résultats.
Une fois enregistrée, l’étude d’impact sur les conversions commencera automatiquement à mesurer l’impact à la date de début que vous avez choisie.
Mesures de l’impact sur les conversions
Google fournit trois statistiques que les annonceurs peuvent mesurer à l’aide de cette étude :
- Conversions incrémentielles
- Valeur de conversion incrémentielle
- Augmentation relative des conversions
Vous aurez besoin de l’accès de votre équipe de compte Google pour commencer, car cela n’a pas encore été déployé sur tous les comptes.
Regardez le didacticiel complet sur l’impact sur les conversions ci-dessous :
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