L’Euromaxxing, ou de la culture magazine

L'euromaxxing est né sur TikTok, passé par _Grazia_, et nous est parvenu lavé, repassé, prêt à l'emploi. C'est l'histoire ordinaire d'un mot qu'on débarrasse de son ironie pour lui faire dire quelque chose de présentable. Mais au fond, ce que cette séquence révèle, c'est moins une tendance qu'une structure : l'Europe comme esthétique est exportable, l'Europe comme manière d'être ne l'est pas.

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