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Product Displacement

Par Alex Gaudin

Product Displacement
Tout le monde connait le product placement, mais connaissez vous le Product Displacement ?
C'est une stratégie utilisée dans deux types de situation: lorsque un producteur ou studio ne souhaite pas offrir de publicité/visibilité gratuite à une marque mais doit quand même pour les besoins du scénario utiliser ledit produit. Deuxième cas de figure, une marque refuse qu'un de ses produits ou logos apparaisse dans un contenu audiovisuel.
Dans ces deux cas de figures, on fait donc du Product Displacement: on crée un nom de marque et un logo proches du vrai produit mais suffisamment éloigné pour éviter les problèmes juridiques. Ou alors on masque de façon numérique le logo non souhaité.
Si vous voulez en savoir plus sur le sujet, la spécialiste est ici.
Et sur le product placement en général, cette galerie regorge d'exemples.


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