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Miley Cyrus et Twitter : comment recréer de la pénurie réputationnelle ?

Publié le 12 octobre 2009 par Lilzeon

Citoyens !

Miley Cyrus, l’héroine d’ Hannah Montana a décidé de fermer son compte Twitter il y a quelques jours. Elle a fait un rap sur YouTube pour expliquer sa démarche (et capitaliser sur l’effet viral).

2,2 millions de fans (et autant d’interactions exponentielles)  se retrouvent (ou plutôt se retrouveraient) sur le bas côté.

Que nous apprend cette nouvelle ?

  • et bien que dans une économie/démocratie de l’attention et de la réputation, à la manière d’un marché boursier, la réputation que je délègue et distribue en ligne doit me rapporter autant voire plus que ce que je ne donne
  • or Miley faisait l’objet de polémiques et d’attaques en règle directement adressés à son compte @mileycyrus
  • donc Miley perdait plus qu’elle ne gagnait en ne pouvant pas court-circuiter la propagation d’infos « négatives » à son égard

Un rappel :

  • Miley est un produit essentiellement Disney à l’heure actuelle. Le public de Disney n’est pas franchement toujours des plus « open », autant dire que si le bouche-à-oreille impacte en négatif les parents d’une certaine branche conservatrice, Miley-Hannah vend moins
  • Disney avait déjà du être échauffé par la photo « dos nu » de Miley dans Vanity Fair en 2008. Disney doit donc être sensible aux crises éventuelles avec son public US
    Miley Cyrus et Twitter : comment recréer de la pénurie réputationnelle ?
  • Le business model Hannah Montana/Miley est depuis le début basé sur la pénurie. Enlever aux fans un accès pérenne à la star est une façon de recréer de la pénurie autour de Miley. Rappelez-vous Seth Godin « je n’ai pas besoin d’être sur Twitter ». Donc on les veut encore plus

Miley Cyrus est donc en train de recréer de la pénurie réputationnelle (barbarisme bonjour !)

Pour info, les paroles :

« Yea the rumors are true, I deleted my twitter hah.
Can you believe it, I got 2 2 million. I said Adios,
I Had to say goodbye and this little rap is to tell my Fans why.
No it wasn’t because my friend told me too,
Ya’ll know very well that what you say I dont do.
And the reason is simple, I started tweeting about pimples.
I stopped living for moments and started living for people.
Yea you write what your doing,
but who really cares if i’m playing with noah or just doing my hair.
Everything that i type. And everything that i do,
all those lame gossip sites take it and make it news.
I want my private life, Private. Im done trying to please.
I ain’t living for tabloids no. I’m living for me.
No Emo quotes and fake feuds with demi.
Yea, Im done with all that. And the truth is Im too busy.
Yea I gotta admit that i miss Dane Cooks tweets.
And i really like cooking [Or looking] at Katy Perrys and Britneys.
I Might Of Had some with draws and I was a little obsessed.
but i’m peacing out and i’m leaving with this.
Hah. Goodbye. Uh Uh Goodbye.
Rrr rrr ica bow »


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