Pause Café McDo

Vu au cinéma : un spot pour le café McDonald’s (suivez le lien en cliquant sur l’icône Café puis sur ‘Voir la vidéo’)

Notre café est 100% Arabica. Cultivé selon des principes de développement durable.* Il est fraîchement moulu à la demande au moment où vous le commandez pour préserver tous ses arômes. Venez déguster nos différentes recettes dans nos restaurants et nos McCafé : Espresso, Cappuccino, Double Latte…

* Actions portant sur les conditions de travail, les pratiques commerciales et l’environnement.

J’ai trouvé cette campagne McDo intéressante pour le troisième volet Pause café, après Bodum et Nespresso. L’élément commun à ce triptyque, c’est le souci de se conformer à des valeurs qui n’étaient pas prépondérantes dans la communication jusque là. Un étude sur le thé aboutirait probablement à la même conclusion.

Esthétique sympa, promesses de qualité, la chaîne de restauration rapide travaille son image. Caroline Deleuze, directrice des affaires publiques, relaie le message jusque sur Twitter tandis que Sébastien Bordas, directeur des achats et de la qualité présente la politique de développement durable de McDonald’s France au Salon de l’Agriculture.

Certifié Rainforest Alliance (c’est-à-dire garantissant protection de l’environnement et amélioration des conditions de travail, mais sans aller jusqu’au label commerce équitable), le café McDo se rend désirable au vu des exigences de responsabilité sociale et environnementale des entreprises. Agir sur l’origine et la qualité du café est essentiel quand on sait que cette denrée a été l’une des premières labellisées commerce équitable, pour assurer des revenus stables aux producteurs fragilisés par la fluctuation des prix sur les cours mondiaux. Cela dit, il s’agit d’aller au-delà de l’effet de mode de la publicité verte, pour donner une place à la réflexion pour une consommation engagée et refaire le monde jusque dans les McCafé.