Publicité Internet: la France face à ses voisins Européens

Bravo aux commerciaux des Pages Jaunes

Publié le

Des chiffres très intéressants (de source IAB - Internet Advertising Bureau) publiés par PaidContent

sur le marché européen 2009 de la publicité en ligne:
[Légende: publicité sur les moteurs en bleu, bannières en Orange,

annonces classées et annuaires en vert, autre en rouge]

Ce que l'on y voit:

Le Royaume-Uni est toujour le plus gros marché: c'est en ligne avec le fait
qu'Internet y a dépassé la télévision depuis 2007
malgré des populations relativement équivalentes et un développement économique similaire,
le marché semble très en retard en France comparé à l'Allemagne et au Royaume-Uni.
La part comparativement énorme des annuaires / annonces classées est à noter:
signe du bon travail commercial des forces de vente de PagesJaunes.fr....
la publicité sur les moteurs de recherche (en bleu sur le schéma)
prend une place prépondérante partout et même majoritaire au Royaume-Uni.
Pour 2 raisons à mon avis: à cause de son mode de facturation à la performance
dont les avantages ont déjà été exposés et également pour utiliser
la Base des Intentions de Google au plus amont du processus d'achat des internautes
les pays méditerranéens (Italie, Espagne) ont encore une forte marge de progression

Le marché européen n'a pas atteint son plein potentiel: à population équivalente aux USA,

le total des marchés nationaux est loin des 16.2 milliards d'euros du marché américain.

Meilleure preuve: le marché américain, plus proche de sa maturité a régressé

en 2009 à cause de la crise alors que ses homologues européens ont eux progressé (modestement)

Il faut suivre ce marché publicitaire en ligne:

les revenus qu'ils génèrent sont la manne de l'éco-système Internet.

Ils vont devenir celle de l'éco-système mobile émergent.

Tout cela fera de l'Internet le deuxième media publicitaire en 2015