Le très respecté site internet Ad Age décerne le prix de meilleure agence publicitaire chinoise à DDB Group China. Dans un excellent article, le journaliste explique les raisons de ce succès, d’autant que l’agence était il y a quelques années une des plus petites du pays.
L’agence a grandit et s’est ouverte au numérique (choix également réalisé par Havas qui a décidé de mettre le numérique au cœur de ses divers départements). 80% des clients sont des multinationales avec de gros budgets : MacDo, Pepsi ou encore Unilever.
Une autre preuve de cette montée en puissance est la retour positif du milieu de la publicité. Ainsi DDB a gagné un Lion D’or au Festical de Cannes pour sa campagne sur la fondation Chinoise de la protection de l’environnement. L’exploit est grande : c’est le second trophée remportée par une agence chinoise dans l’Histoire.
Ceci n’étant qu’un mince résumé, je vous pousse à aller lire l’article original en anglais, qui est très intéressant : ici.
Jeu de briques
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