La marque Picnic appartenant à Cadbury vend des barres chocolatées. Elle dispose d’une longue histoire sur ce marché en Russie mais sans disposer d’une image particulière. En effet, à force de développer différentes communications avec le plus souvent des messages différents, la marque n’a pas réussi à s’offrir un cadre redondant.
La cible de l’entreprise est les étudiants de 16 à 22 ans, la stratégie est donc tournée vers la vie sociale, l’amusement, l’amitié et en particulier sur internet. Aussi, pour créer un buzz sur internet et un bouche à oreille, la marque s’est lancée dans le viral.
La marque a donc envoyé un présentateur pour lancer des picinics dans toute la Russie. Comme toute bonne vidéo virale et communautaire, il a fallu établir un signe distinctif (on se rappellera les Hugs de la campagne Sidaction) : en s’inspirant certainement de How I Met Your Mother, la marque a choisi le High Five. Ca tombe bien, la barre chocolatée est composée de 5 ingrédients.
On retrouve sur le site Internet, ici, le chemin parcouru lors de cette campagne.
Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble