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"Des ours pour faire des calins, pas des chapeaux". Sous ce slogan, une Joss Stone en tenue d'Eve serre un gros ours en peluche contre sa poitrine avec le drapeau britannique en toile de fond. La chanteuse a accepté de poser nue pour l'association Peta afin de dénoncer le massacre des ours au nom de la tradition. Les chapeaux des gardes de la Reine d'Angleterre sont réalisés à partir de fourrure d'ours. "Il est temps que le Ministère de la Défense passe à la fausse fourrure." explique la jeune chanteuse de 23 ans. "J'espère que cette nouvelle campagne de pub réalisée avec Peta permettra de sensibiliser l'opinion et mettre un terme à ces massacres inutiles".