BIC a sorti aux Etats Unis sa pub pour le BiC Flex 4 Razor. Elle fait de nombreuses références aux arguments que met en avant son concurrent Gillette pour vendre ses produits et essaie de les tourner à son avantage.
Gillette joue sur la technologie au service du rasage avec toujours plus de lames (pour réduire les passages sur la peau), et toujours plus de produits lubrifiants (pour limiter les frottements), et de nouvelles technologies présentées comme révolutionnaires.
Bic a voulu contrer ces arguments en montrant que cette course à la technologie est superflue. Avec comme but un retour à l’essentiel, en payant uniquement le nécessaire pour un “bon rasage à un bon prix”.
Gillette va-t-il répondre prochainement?
Jeu de briques
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