L’explosion de la vidéo

Le trafic vidéo déjà multiplié par 5, représentant désormais plus de 50 % du trafic internet global représentera 91%, Selon Cisco, du trafic  en 2014, pour des expériences toujours plus immédiates et partageables.

L’impact sur la création, Les User Generated Content s’imposent…

Les créateurs n’ont jamais eu dans l’histoire autant de possibilités, autant d’outils puissants pour créer, diffuser et distribuer leur création. La qualité professionnelle est presque accessible à tous, du moins la création de contenus audiovisuels se fait à des prix non comparable, quelques années en arrière. Aujourd’hui, les artistes possèdent des plateformes de qualité comme Viméo leur permettant de diffuser leur travail et leur offre la possibilité d’entrer d’une manière directe et efficace avec leur public ou de futurs collaborateurs. Sans filtres et plus productive, des communautés créatives et collaboratives se développent.

Mais cela concerne aussi l’ensemble de la population, aujourd’hui tout le monde a son petit nouveau peut tourner, peut exprimer ce qu’il a à dire (même si cela se borne souvent à des vidéos de vacance), la baisse des coûts d’utilisation ont favorisé la création de vidéos, dans un domaine jusque là réservé aux professionnels. Nous assistons à l’explosion de contenus fabriqués et postés par les utilisateurs (User generated Content) sur les plateformes de vidéo comme YouTube (par exemple en Décembre 2010, 35 h de vidéo ont été uploadées toutes les minutes.)

Internet boosté par le haut-débit, s’est convertie dans « le » lieux ressource, capable de diffuser tous les médias, tous les contenus. L’information est de plus en plus sous forme vidéo pour des expériences plus immédiates, mobiles, partagées et personnalisées.  Peu importe d’où elle vient, qu’elle émane de professionnels ou d’amateurs, on recherche les images d’un concert, de la dernière catastrophe…on tape sur Google et l’on se rend sur Youtube.

En avril 2011, 38 M de français ont regardé en moyenne 131 vidéos en ligne ( source : mesure d’audience Video Metrix de comScore )

Chiffres du trafic en pleine explosion

1. 1 Mrds de consommateurs de vidéos en  ligne
2. 14,6  h/mois/pers de visionnage  de  vidéos  en  ligne
3. 201,2 Vidéos vues par utilisateur en 2010
4. +71%  de  vidéos/pers  regardées  en  ligne

(Source : Etude plinkers)

A coup sûr, Internet va modifier la perception que nous avons de la télévision et de la vidéo

Une audience fragmentée, de plateformes, de services, de modalités commerciales (payante ou gratuite) se conjuguent déjà avec le complexe marché de médias traditionnels pour créer un panorama de consommation de contenus audiovisuels en constante transformation.

Entre nouvelles habitudes, nouveaux usages et nouvelles distributions des rôles, l’évolution n’est pas uniquement technologique.

On ne peut nier que les innovations technologiques aient pris beaucoup d’importance dans nos vies, mais il est important de prendre conscience que ce n’est pas tant l’apparition de produits nouveaux (le 20^e a été aussi riche si ce n’est plus en innovation), qui provoque ce basculement, mais l’ampleur de leur succès et de leur vitesse de propagation. Nous l’avons vu une innovation (comme l’Ipad), peut certes créer de nouveaux usages ou les faire évoluer, mais elle n’est accepté par la société de consommation, que si elle s’inscrit dans le système de valeur de celui-ci et répond à un besoin non ou mal satisfait. Il est donc tout aussi important de connaître le contexte socioculturel que les avancées technologiques ou économiques. Nous allons donc nous intéresser dans un premier temps à l’évolution des mentalités et des comportements, puis au conséquence des innovations technologiques sur nos habitudes de consommation, puis enfin à la façon dont le système médiatique se transforme.

Il est important de prendre conscience que nous entrons à l’ère du numérique, dans une économie basée sur l’abondance et l’attention.