Le célèbre et très mondain Lapo Elkann est un des héritiers de la fortune Agnelli (Fiat). Il a sauvé le groupe en lançant la 500 et depuis 2008, il est à la tête de La Holding, un autre groupe qui rassemble l’ensemble de ses activités, dont Italia Independent, sa marque qui développe des lunettes, des vêtements, des baskets, des skis et du mobilier ! Foisonnant et tourné vers l’innovation avec de nombreux brevets à la clé. Sans parler des produits sur mesure pour les marques, comme le réfrigérateur Independent Fab habillé de denim réalisé pour Smeg. La Holding englobe aussi Independent Ideas, son agence de communication à 360°, qui est à l’origine de films publicitaires, de vidéos, de marketing viral… Pour l’une ou l’autre de ces activités, Lapo met en avant le sur-mesure : rien que pour ses lunettes, il existe 150 000 options de personnalisation ! La Holding, c’est aussi la marque de vodka I-Spirit, l’agence de design sonore Sound Identity… Et des chiffres d’affaires qui vont croissant : rien que cette année, La Holding a triplé le sien pour atteindre les 10 millions d’euros. La folie !
ITALIA INDEPENDENT from Marco De Giorgi on Vimeo.
Mais avant cette “Success Story”, que d’histoires abracadabrantes dans la famille avec un Lapo Elkann ingérable ! Quand on est né beau, riche et intelligent, dans une famille très aisée et en plus célèbre, comment mène-t-on une vie un tant soit peu harmonieuse ? On peut vite devenir le mouton noir de la famille tant la pression de “devenir quelqu’un” est forte. Et de fait, Elpo n’a pas aimé son enfance… Né à New York, fils de Margherita Agnelli – la fille de l”avvocato” et immense Gianni Agnelli – et de l’écrivain Alain Elkann, il a très tôt été trimballé d’un continent à l’autre après le divorce de ses parents : Londres, le Brésil, Paris… Certes, une vie pas très stable pour un gosse… Mais par contre niveau langues… Le top. Toutefois, le petit Lapo est envoyé à 10 ans en pension en France… A l’école, le gosse est hypéractif, dyslexique, une cata ! Heureusement, il est bien soutenu au téléphone par sa soeur Ginevra st son frère aîné John (le boss de Fiat aujourd’hui). Mais l’ivresse des hauteurs le plongera dans la décadence à ses 19 ans. Trop de tentations… Lapo mène une vie de bâton de chaise. Très rock’n’roll ! Drogue, alcool, filles… O vanité ! Et ce pendant presque 10 ans, jusqu’au jour où en 2005, le bellâtre frôle la mort suite à une overdose de cocaïne. Il a 28 ans.
Il était temps de changer de vie. Mais avant cela, il faut savoir que Lapo avait tout de même le sens du travail. En 1994, il suit durant 2 mois son premier stage en tant qu’ouvrier sur les chaînes de montage de Piaggio (Toscane) et ce, incognito, sous le nom d’emprunt de Lapo Rossi ! Puis il fait son service militaire dans les Alpins, suivi de plusieurs stages, notamment chez Salomon Smith Barney, à Londres, et chez Danone en 1997. Il faut savoir qu’il n’a jamais été à l’unif et qu’il n’a sans doute pas fini le lycée ! En 2002, comment s’est-il retrouvé assistant personnel d’Henry Kissinger ? Il reviendra plus tard en Italie quand son grand-père sera malade…
Là sa vie change. A l’époque Fiat est en faillite. Il va changer la donne ! Il se lance corps et âme dans le marketing de la marque familiale… Les premiers succès arrivent : le lancement de l’Ypsilon 10 Lancia, de la Fiat Punto et celui, retentissant, de la nouvelle Fiat 500 ! Il recrée l’icône ! En 2008, il veut tester qui il est… Et lance sa société Holding qui produit une infinité de produits différents. Assagi, il n’en reste pas moins un dandy hors du commun, véritable trendsetter de par son raffinement et son goût. En 2009, le magazine américain Vanity Fair le classe dans sa liste des hommes les plus élégants du monde ! Il faut dire que son grand-père l’avait précédé en 1970. Quel destin ! Quelle famille !
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