Magazine Ebusiness

2012, l'année du don sur les réseaux sociaux

Publié le 18 décembre 2012 par Pnordey @latelier
main sortant d'un écran d'ordinateur et tenant des billets

La puissance des réseaux sociaux dans le partage de messages a eu un impact énorme sur les dons. Twitter donne aux organisations à but non lucratif la possibilité de partager et de promouvoir, avec un succès assuré.

Les médias sociaux ont connu une telle réussite dans les appels de fonds que cette stratégie a été baptisée « dons sociaux ». #GivingTuesday, le mardi après Thanksgiving qui propose une étape plus altruiste après des journées de consommation commençant le Black Friday, en est une expression très visible. Comme le montrent des données de MDG  dans leur rapport sur le Social Giving, #GivingTuesday a enregistré, en 2012, des dons en ligne à hauteur de 10 millions de dollars, en hausse de 53% par rapport à 2011. D’après MDG, l'effet exercé par Twitter sur le total des fonds recueillis est énorme : quand Twitter est utilisé dans une campagne, les fonds recueillis sont multipliés par 10.

Une tendance en expansion, poussée par le développement du « crowdfunding »

Les OBNL sont déjà bien installées sur les réseaux sociaux, et les utilisent à bon escient. 99% des OBNL sont présentes sur Facebook, 74% sur Twitter et 48% sur YouTube. Dans ce contexte, néanmoins, c’est la multiplication des plateformes crowdfunding comme IndieGogo et Kickstarter qui a clairement joué un rôle moteur dans le développement des dons sociaux. En 2009, 530 millions de dollars ont été levés via des plateformes de crowdfunding, 854 millions en 2010, 1,47 milliards en 2011 et 2,81 milliards en 2012. D’après MDG, la quantité d’argent levée grâce à ces sites était en 2012 91% plus élevée qu’en 2011. Cette tendance n’est est sans doute qu’à ses débuts, étant donné la multiplication de sites de crowdfunding qui fleurissent à vive allure. Fin 2012, il devrait y avoir 536 plateformes de crowdfunding dans le monde.

Le partage social des dons influence 90% des utilisateurs connectés

Le corwdfunding impacte également les comportements et pratiques, et les utilisateurs de réseaux sociaux sont de plus en plus sensibles aux campagnes de levées de fonds en ligne, et plus propices à participer. Lorsque les utilisateurs voient un post ou un tweet publié par un ami au sujet d’une œuvre caritative, une forte majorité de gens s'informe sur l’œuvre caritative en question (68%), ou interroge directement leur ami (58%), et la beaucoup « éprouvent plus de respect pour un ami qui a publié quelque chose sur un don social » (51 %). Un nombre significatif de personnes agiront par la suite : 39% feront un don et 34% vont transférer la demande (la partager au sein de leur réseau), ce qui exerce un effet très appréciable sur l'efficacité de la campagne et influence la grande majorité des gens : seuls 10% ne feront rien après avoir vu qu'un ami a fait un don à une œuvre sociale.


Vous pourriez être intéressé par :

Retour à La Une de Logo Paperblog

Ces articles peuvent vous intéresser :

  • Crêpes aux crevettes ww

    Les crêpes aux crevettes sont une délicieuse recette qui associe le goût de la crevette à celui de la béchamel. La préparation de crêpes à 1 SP est assez simple... Lire la suite

    Il y a 9 heures, 51 minutes par   Sabine91
    CUISINE, RECETTES
  • La nouvelle bande annonce de 22 Miles, le film de Peter Berg

    nouvelle bande annonce Miles, film Peter Berg

    22 Miles est un film réalisé par Peter Berg avec Mark Wahlberg, Lauren Cohan, Iko Uwais , Ronda Rousey, John Malkovich, Lee Chae-Rin, Terry Kinney, Sala Baker,... Lire la suite

    Il y a 10 heures, 29 minutes par   Framboise32
    CULTURE
  • Salade fruits et légumes

    Salade fruits légumes

    Surprenante association mais cette salade de fruits et légumes mélangés à des crevettes rapidement sautées est fraîche, légère et goûteuse ; cette recette est... Lire la suite

    Il y a 10 heures, 38 minutes par   Douxmets
    CUISINE
  • Cuvée rosé Légende Château de Pampelonne

    La Cuvée Légende est un vin issu d’une sélection parcellaire rigoureuse du vignoble du Château de Pampelonne. Un rosé d’exception, soyeux, frais et complexe... Lire la suite

    Il y a 11 heures, 27 minutes par   Pascal Iakovou
    CONSO, MODE, MODE FEMME
  • MLP #RN refoulée du #WebSummit :)

    refoulée #WebSummit

    je ne peux que saluer la décision de Paddy Cosgrave,  le fondateur du Web Summit qui aura lieu en novembre à Lisbonne. … …Toutefois,  je me demande surtout... Lire la suite

    Il y a 12 heures, 11 minutes par   Gédécé
    FRANCE, HUMEUR, POLITIQUE, SOCIÉTÉ
  • Impressionante exposition Subodh Gupta à la Monnaie de Paris

    Impressionante exposition Subodh Gupta Monnaie Paris

    Je vous avais déjà parlé du très beau musée de la Monnaie de Paris dans cet article. J’y suis retournée pour découvrir l’exposition « Adda /... Lire la suite

    Il y a 12 heures, 25 minutes par   The Cosmic Sam
    CULTURE
  • 20+ choses étonnamment plus grandes que vous ne le pensiez

    La partie la plus importante, soit la chose qui vous fait vraiment dire « wow », c’est l’échelle. Vous ne pouvez pas vraiment apprécier la taille de quelque... Lire la suite

    Il y a 12 heures, 58 minutes par   Loopkinn
    CONSO, DÉCORATION

A propos de l’auteur


Pnordey 18702 partages Voir son profil
Voir son blog

l'auteur n'a pas encore renseigné son compte l'auteur n'a pas encore renseigné son compte