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Comment se lancer sur les réseaux sociaux Russes ?

Publié le 13 octobre 2014 par Tendancescom

4ème article de notre série spécial Russie, comment réussir sur les réseaux sociaux russe. Voici nos best practices pour optimiser votre stratégie social media sur le Runet :

COMPORTEMENTS

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-Les russes prennent beaucoup plus au sérieux les réseaux sociaux qu’en occident : ils lisent/répondent à tous les messages, prêtent attention à chaque invitation qu’ils reçoivent, et étudient plus minutieusement les pages des entreprises

-Le comportement des community managers des marques va dans le même sens : ils sont réputés dans leur gestion du service client sur VK, car ils répondent à tous les commentaires des fans

CONTENUS

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-Les russes sont plus désinhibés que nous autres et ont moins peur du ridicule. Ils sont particulièrement friands de contenus funs & divertissants et de jeux. Ainsi, des photos et vidéos humoristiques, et l’intégration de jeux concours trouvent tout à fait leur place dans une stratégie sur VK

-Les russes sont comme nous autres : ils aiment partager / s’impliquer dans leurs passions et faire entendre leur voix dans les communautés de niche appropriées

LINGUISTIQUE

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-La barrière linguistique est réelle. Elle inclut des particularités sémantiques de mots-clé quand une recherche est effectuée sur un moteur de recherche : les déclinaisons grammaticales, l’usage de la double négation, l’ordre des mots, les synonymes

-On s’exprime beaucoup plus à la française qu’à l’anglaise : style indirect, tutoiement et vouvoiement

PUBLICITE

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-La publicité est quelque peu particulière en Russie dans le sens où le pays est réparti sur 9 créneaux horaires différents. Pour obtenir un ciblage optimal, vous devez donc cibler région par région

-D’après Sociate.ru et Freesmm.ru, poster une publicité sur VK en semaine entre 14 et 16h semble permettre d’atteindre une visibilité maximale

-D’après Sociate.ru et Freesmm.ru, poster du contenu  sur VK du mardi au vendredi entre 16h et minuit semble être optimal, et assure une visibilité maximale entre 21h et minuit

Voilà, c’est fait. Vous avez désormais les clés pour vous lancer sur les réseaux sociaux russes.

Vous a-t’on convaincu de vous lancer sur l’Internet Russe ? Souhaitez-vous que nous approfondissions une thématique plus spécifique ? Partagez avec nous votre opinion et vos questions.


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