Set Design No.3 Jamini

Au Studio ADC nous passons beaucoup de temps à analyser et à comprendre chaque marque ou créateur que l’on vous présente car nous voulons toujours vous proposer de découvrir de belles histoires. Parfois nous ne sommes pas d’accord et laissons de côté un projet qui ne nous semble pas pertinent ou qui ne nous fait pas vibrer. Mais lorsque à la lecture d’un mail nos trois coeurs font boum nous n’hésitons pas un instant. C’est ce qui s’est passé quand Jamini nous a contacté pour nous proposer de réaliser une série de photos mettant en scène leurs produits.

Usha Bora, la créatrice de la marque, est originaire d’Assam une région orientale de l’Inde connue pour ses savoirs-faire en matière de textile. Suite à la naissance de son premier enfant, Usha a ressenti le besoin de renouer avec son patrimoine pour mettre en avant la beauté de sa région et le talent de ses habitants. En montant Jamini, cette femme au dynamisme fou a cherché à lier respect des traditions, des habitants et de leur environnement dans une ligne de linge de maison et d’accessoires. C’est d’ailleurs la qualité des matières et la richesse des couleurs qui sautent aux yeux lorsque l’on pénètre dans l’une de ses boutiques. Entre les contrastes doux des foulards en soie tissée ou la subtilité des motifs fourmillant de détails, nous ne savions plus où donner de la tête.

Chaque produit mis à la vente propose de mettre en valeur un artisanat particulier. Les impressions sont tamponnées à la main grâce à des tampons de bois appelés Dabu, les tissages de la soie sont réalisés à l’aide d’une technique ne tuant pas le ver à soie et le papier des carnets est fabriqué par le père de la créatrice à partir de bouse de rhinocéros et d’éléphant. L’engagement de Usha est total aussi bien pour la protection de l’artisanat et ses savoirs-faire, que son respect des personnes qui travaillent pour elle. Ainsi Usha permet à des femmes indiennes de pouvoir s’émanciper financièrement en leur fournissant du travail et de pouvoir ainsi s’échapper du pouvoir de leurs maris, tout en mettant à l’honneur leur production ici en France .

En discutant un peu de Jamini, un mot nous venait en tête : humilité. Jamini n’a pas ce côté trendy qui peut manquer parfois d’authenticité. Les boutiques sont simples et l’on s’y sent suffisamment à l’aise pour ne pas avoir peur de toucher les étoffes et le papier des carnets tout en discutant avec l’une des vendeuses passionnée dont Usha a su s’entourer. C’est rafraîchissant, dans une ville où tout tend à s’uniformiser.

Pour ces images nous savions exactement ce que l’on voulait. L’univers de Jamini, rafraichissant et naturel a le don de nous faire rêver. Que ce soit dans la démarche de Usha, dans les objets proposés ou dans la finesse des détails, chaque élément sur lequel nos yeux se posent dévoile un peu de magie. Nous voulions mettre en scène cette fascination en créant des jeux de contrastes entre le poids des matières et la subtilité des textures et des couleurs. Faire s’envoler les coussins et léviter foulards et autres textiles. Nous nous sommes d’ailleurs tournés vers une ambiance plus sombre afin de laisser les couleurs vibrer de tous leurs éclats. On espère que ces images vous donneront envie de pousser la porte d’une des boutiques Jamini pour découvrir la richesse de sa marque et de toute une région.