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Comment réussir son Facebook Live ? Les conseils de Catherine Daar !

Publié le 29 mai 2017 par Frederic Canevet @conseilsmkg

J’ai eu le plaisir d’interviewer Catherine Daar lors du Live Entrepreneur Challenge organisé par Thomas Gasio (14h de formation vidéo Live avec plus de 30 intervenants).

Catherine est devenue une des spécialistes francophones sur Facebook Live avec plusieurs émissions “Live” à son actif :

  • Avec Web Marketing-com.com, pour un rendez vous hebdomadaire “Live & Com” sur l’actualité des medias qui génère plus de 2500 vues à chaque épisode
  • Via un nouveau show « Live Your Live », une émission consacrée au marketing de Facebook live lancée le 6 juin.

Comment réussir son Facebook Live ? Les conseils de Catherine Daar !
Dans cette interview, elle nous parle de son expérience et de sa vision sur Facebook Live.

Facebook Live, un nouveau Media !

Comment réussir son Facebook Live ? Les conseils de Catherine Daar !

Facebook Live est en train de devenir un media, cependant c’est une tendance générale qui l’on voir sur Twitter, Snapchat…

Les Media Sociaux deviennent des “télévisions”, en diffusant de plus en plus de vidéo Live ou en achetant des programmes.

Les chaines de TV traditionnelles sont en train de voir monter une nouvelle concurrence, plus ciblée, plus réactive… et ainsi avec Facebook Live il est possible de créer sa propre chaîne et ses propres émissions.

Il y a une opportunité à saisir, car c’est une alternative crédible à Youtube, Vimeo, Dailymotion… et la concurrence n’est pas encore trop forte.

Catherine a commencé par utiliser propre audience, mais comme pour une TV classique, il faut avoir une audience pour diffuser ses contenus.

Pour toucher une audience plus large, elle a commencé à diffuser avec son émission « Live & Co’m » sur la page Facebook de WebMarketing-com.com

C’est un classique à utiliser lorsque l’on lance un projet : gagner de la visibilité via les carrefour d’audience, en offrant an échange du contenu de qualité.

Cette collaboration a structuré sa démarche. En s’imposant un rendez-vous régulier avec les auditeurs de WebMarketing-com.com, cela oblige à une rigueur sur le contenu et le format.

L’émission cible les marketeurs et communicants professionnels ainsi que les patrons de startups et PME.
Le but leur offrir chaque semaine les nouvelles, tendances, outils et stratégies webmarketing et réseaux sociaux afin qu’ils puissent l’utiliser dans leur activité.

En synthèse, voici ce que l’on peut retenir pour ceux qui veulent aussi se lancer :

1 – Définissez votre concept et une ligne éditoriale (pour Catherine, c’est toutes les semaines l’actu des media sociaux)

2 – Trouvez un nom évocateur (e: Live &Com), avec si possible un habillage graphique (cf cet article sur les chartes graphiques) et un nom de marque (cf cette méthode)

3 – Donnez un rendez-vous régulier à vos spectateurs (ex: tous les jeudis à 17h)

4 – Gagnez en visibilité avec les carrefours d’audience (ex: WebMarketing-Com.com) et les influenceurs (ex: invitez les dans des interviews sur Facebook Live en leur demandant de partager sur leurs comptes & pages)

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Comment faire un Facebook Live ?

Comment réussir son Facebook Live ? Les conseils de Catherine Daar !

Au départ Facebook Live était résolument conçu pour les Smartphones, car c’est la stratégie de Facebook, Mobile First !

Cependant, Facebook a pris en compte toute la puissance de cet outil, et en quelques mois seulement sur Facebook Live est devenu possible de faire des Facebook Live depuis un PC.

Mais on peut aller encore plus loin et utiliser des solutions qui permettent de faire des broadcasts vers Facebook & Youtube avec des solutions comme OBS (https://obsproject.com/), Be Live (https://belive.tv/) et WireCast (https://www.telestream.net/ – haut de gamme).

Facebook va aussi proposer à l’ensemble de ses utilisateurs de faire des duos live.

Cependant, il ne faut pas chercher non plus à faire trop technique, car souvent un Facebook Live se fait seul (ou au travers d’une interview), ce qui nécessite de gérer beaucoup de choses :
– la solution de diffusion
– l’émission (partie discours)
– le timing
– les commentaires
– les effets (ex : capture écran…)
– …

Il faut donc réduire la partie technique au maximum, et si possible faire appel à une personne pour modérer les commentaires.

En même temps, il y a quelques astuces pour profiter de la viralité de Facebook Live :
– Inciter les personnes à liker et à partager sur leurs murs
– Poser des questions à son audience dans le live, et y répondre en live en faisant une pause sur son discours et ainsi mieux intéresser
– Demander aux personnes de commenter
– Partager le live sur son profil, sa page, ses groupes…
– …

Cependant, il est évident que bientôt Facebook va limiter le fait de demande à liker, à partager… car c’est de l’engagement artificiel.
De plus à force de demander dans les vidéos “likez, “partagez”… celui fini par nuire à l’image de la personne qui fait le live, car cela fait trop “promo”.

Si l’on veut que la personne like ou partage, il faut commencer par apporter de la valeur, et produire du contenu de qualité, et dans ce contexte il suffit de dire 1 ou 2 fois de partager ou de liker.

Comment obtenir plus de vues sur Facebook Live ?

Comment réussir son Facebook Live ? Les conseils de Catherine Daar !

Il faut est indispensable d’aller au-delà de votre audience “naturelle” sur Facebook (votre profil, votre page…), car vos contacts ne sont pas forcément devant leurs PC au moment de votre live.

D’où l’importance de penser multicanaux :
– récupérer les emails des abonnés via son site, son blog… pour envoyer une alerte pour les nouvelles émissions ou envoyer un replay
– utiliser les alertes via les navigateurs (pushresponse, pushcrew…)
– relancer ses fans Facebook via des chatbots (chatfuel…)
– …

Il faut donc faire comme une TV, annoncer un programme et donner un rendez-vous régulier à ses fans, avec un programme reconnu et/ou  distrayant.
Il est possible que prochainement on voit émerger aussi des plateformes comme Be Live qui proposent le meilleur des Facebook Live, comme des TV thématiques.

Si on débute, et que l’on ne dispose pas d’un réservoir d’audience, voici un plan d’actions que Catherine va mettre prochainement en place :

1 – Achats de publicités Facebook Ads en ciblant l’intérêt sur la thématique
2 – Réalisation d’une mini vidéo pour les inciter à s’inscrire via une landing page pour récupérer les emails
3 – Faire des interviews d’influenceurs
4 – Mettre en place des partenariats avec d’autres Youtubeurs, influenceurs…

Il y a aussi quelques astuces intéressantes utilisées par des marketeuses américaines :
– Créer un groupe privé avec un Master Class vidéo pendant une période très limitée. Ensuite faire une promo auprès des membres du groupe, car le reach des pages est devenu très faible par rapport aux groupes
– Proposer une formation gratuite sur un sujet, en filmant une formation physique en live (de manière “artisanale” et uniquement en live), mais ensuite de vendre la formation en vidéo propre en replay

Cependant attention, animer un groupe prend énormément de temps et d’énergie (modération et animation). Il ne suffit pas juste de créer un groupe.

Vous avez aussi une dizaines d’astuces pour faire la promotion de son Facebook Live dans cet article.

La vidéo, le futur du Blogging ?

Comment réussir son Facebook Live ? Les conseils de Catherine Daar !

Devant le succès de Youtube, de Facebook Live… certaines personnes pensent que la vidéo va remplacer en blogging.

Si cette affirmation est un peu trop extrême, il y a une grande part de vérité.

C’est lié à plusieurs phénomènes :
– Les internautes ont plus de difficulté à prendre du temps à lire des contenus qu’à regarder des vidéos
– Une vidéo permet de mettre plus d’émotion qu’un simple texte
– Les contenus vidéo sont plus “digestes” et plus créatifs sur le fond et la forme
– La vidéo et les podcasts peuvent être consommés durant des périodes de pause (ex: dans les transports, entre deux rendez-vous…)
– …

Mais pour que cela fonctionne, il faut un programme intéressant et pertinenent, et donc apporter de la valeur ajoutée aux personnes, soit les distraire.

Devenez un Pro de Facebook Live : assistez à Mini Formation Live gratuite !

Comment réussir son Facebook Live ? Les conseils de Catherine Daar !
Rendez vous le 27 juin à 12h30 pour une mini formation live d’une heure avec des trucs et astuces pour maîtriser Facebook Live !

Vous pouvez vous inscrire sur l’événement, ou sur la page d’inscription sur CE LIEN !

Comment réussir son Facebook Live ? Les conseils de Catherine Daar !
Vous pouvez aussi Liker la Page “Live your Live” pour être notifiés du lancement de la nouvelle émission de Catherine.

Et vous pouvez retrouver l’émission Live & Co’m sur WebMarketing

Voici l’intégralité de l’interview de 18 minutes avec Catherine Daar :


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