Memphis fille de pub. Gillier crée la poche : Jil

Pour votre confort et votre maintien, Messieurs, remerciez André Gillier. C’est en effet lui qui, en 1933, dans sa bonneterie de Troyes, qui employait déjà 4500 personnes fit confectionner le premier slip à poche. Vous savez maintenant que Kangourou le munit d’une ouverture horizontale. Jockey donne à la poche une forme de Y renversé et fabrique les premiers slips en couleurs ou avec motifs. Jil crée le slip pour gaucher tandis que Hom revient à l’ouverture horizontale. Pour ambidextre? Quelle histoire que celle des sous-vêtements masculins ! En 1968, JIL est le premier à oser une “réclame” télévisée pour un sous-vêtement masculin : “JIL, les sous-vêtements pour hommes qui ne font pas rire les femmes”… Ce sera ensuite “Ne changez plus de couleur en vous déshabillant… “ (1970) “Les sous-vêtements des maris gâtés” (1971) , “Toutes les femmes peuvent s’offrir un mari en JIL” En bref JIL fait preuve d’une énorme créativité. Au point de lancer en2004 une campagne provocante « JIL POUR NOUS LES FEMMES »… “Lâche-moi le slip” dirait Titeuf... Pour en revenir à André Gillier, il ne faut pas oublier qu’il a été avec André Lacoste, en 1933 également, le co-fondateur de “La chemise Lacoste” destinée à l’époque principalement aux joueurs de tennis. La très belle affiche qui nous annonce: “Elles me préfèrent en JIL” est due à l’agence Eldorado en 1985. Elle me rappelle beaucoup une certaine photo de YSL par Jean-Loup Sieff en 1971 qui avait fait un petit scandale http://www.vogue.fr/mode/news-mode/diaporama/yves-saint-laurent-nu-campagne-sulfureuse-opium-pour-homme/41298#pour-homme-yves-saint-laurent-1971-jeanloup-sieff_image1