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Les bonnes affaires anglaises

Par Marie Servagnat

Les bonnes affaires anglaisesJe suis tombée aujourd'hui sur un article du quotidien britannique Le Telegraph qui annonce du Champagne à 10£ (11,50€) pour Noël. Un article intéressant, mais aussi inquiétante pour l'image du Champagne. En voilà une traduction sommaire :

Les supermarchés devraient proposer beaucoup de Champagne à moins de 20£ (23€), à l'approche de Noël. C'est la conséquence d'une chute spectaculaire des ventes de Champagne partout dans le monde qui a conduit à une forte hausse des stocks. Les exportations de champagne ont chuté de 45% au cours du premier semestre 2009 par rapport à l'année précédente. L'Inde, la Chine et la Russie ont quasiment cessé d'acheter du Champagne, boisson qu'ils avaient découvert récemment. LVMH, le propriétaire de Dom Pérignon a indiqué que ses ventes avaient chuté de 35% au premier trimestre. En réponse, les autorités de la Champagne ont réduit la semaine dernière la production pour tenter de stabiliser le prix. Ce qui signifie que cette année certains pieds de vigne ne seront pas vendangés. The Grocer, un magazine spécialisé dans le commerce expliquait ainsi : " C'est simple de comprendre pourquoi ils ont pris des mesures drastiques telles. Alors que les ventes de champagne en France sont en baisse d'un modeste 3,8%, les exportations à travers l'Europe ont chuté d'un tiers et le Japon a reculé d'au moins 45%. Même au Royaume-Uni, les ventes ont souffert avec des volumes en baisse de 15 %. Et dans un marché estimé £ 302 millions de £, la quasi-totalité des 10 plus grandes marques, qui représentent 50% de ce marché, ont été touchées. Les bonnes affaires anglaisesLa plupart des experts estiment que l'on trouvera sans soucis du Champagne à 15£ (17€) ou même 10£ (11,50€) dans les supermarchés avant Noël, même si ce sont des marques bien moins connues qui offrent ces prix si bon marché. " Je pense qu'il va y avoir beaucoup de champagnes bon marché en Décembre, car il n'y a beaucoup de marchandise disponible. Nous n'allons pas voir du champagne à 5£ (5,70€), mais il n'est pas impossible que nous trouvions des bouteilles à 10£ ou 15£. Mais rien de garanti la qualité de ces bouteilles. Et il est fort probable que des maisons comme Moët & Chandon ne baissent pas leurs prix " explique Robert Joseph de Meininger's Wine Business International. Selon les prévisions, les ventes mondiales de champagne devraient tomber à 260 millions de bouteilles cette année, après un record de 339 millions en 2007. Adam Lechmere, rédacteur en chef du site des vins Decanter.com affirme ainsi : " De nombreux producteurs disent qu'ils vont pas atteindre le seuil de rentabilité cette année. Donc nous devrions trouver de bonnes affaires en Décembre ". En conséquence, les supermarchés britanniques doivent réduire le prix pour écouler leur stock, forçant les maisons de champagne à financer en partie ces prix moins élevés.

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Article rédigé par : Marie


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